Agence immobilière Plexagone

Étude de cas

Le défi marketing

Trois courtiers immobiliers souhaitaient lancer leur propre bannière immobilier dans le Grand Montréal. Ils recherchaient une marque clé en main – comprenant un positionnement marketing, un nom original, un logo et quelques outils de communication. Leur échéancier était serré, puisque leur contrat avec leur bannière actuelle venait à terme dans quelques semaines. L’objectif d’affaires des trois courtiers était de jouir d’une plus grande autonomie tout en attirant de nouveaux courtiers à adopter cette nouvelle bannière.

Le travail créatif

Dès le départ, il était évident que la nouvelle entreprise aurait besoin d’un positionnement fort pour se démarquer des grandes agences immobilières établies, de même que des nombreuses petites bannières maison basées à Montréal. Après avoir discuté avec les courtiers, nous avons découvert qu’ils avaient beaucoup d’expérience dans les transaction de multiplexes (duplex, triplex, etc.) et d’édifices à logements et qu’il s’agissait là d’un segment de marché hautement profitable.

L’idée d’une agence spécialisée en plexes a conduit au nom de l’entreprise : Plexagone. La forme d’hexagone est devenu un élément récurrent de l’image de marque : logo, cartes de visite, enseignes… Des illustrations naïves ont servies de base à la plateforme graphique, permettant de communiquer visuellement l’idées des plexes tout en présentant l’image d’une entreprise sympathique et accessible.

Comme les clients n’étaient pas prêts à investir dans un gestionnaire de contenu web (CMS) dispendieux, nous avons plutôt programmé un site web simple exploitant les réseaux sociaux. Les propriétés à vendre sont liées à leur fiche SIA / MLS, puis postées sur Facebook et Twitter, où les agents peuvent répondre aux questions des utilisateurs. Des visites guidées de certaines propriétés sont disponibles sur YouTube.

Une réussite marketing

Quelques mois à peine après le lancement officiel de la bannière, douze nouveaux courtiers s’étaient déjà joints à l’équipe. De nouvelles propriétés sont régulièrement ajoutées et Plexagone est en voie de devenir une bannière établie.